中国香水“出海记”：是产品“出海”，也是文化“出海”

国内历史最久、最大的香水香氛企业，在连续参加22届广交会之时，有什么样的创新之举？面对世界香水巨头，广州企业从什么路径“弯道超车”？10月18日，广州市人民政府新闻办公室邀请广州市雪蕾化妆品有限公司，在外向型企业媒体座谈会上，分享中国香水的“出海记”。

“今年的广交会，开创了很多个首次，比如首次线上线下融合办展，首次以促进国内国际双循环为主题，首次对境内采购商全面开放等，这些新的变化必然带来新的机遇。”广州市雪蕾化妆品有限公司副总经理翁汉彬表示，雪蕾正抓住这个机遇，整合互联网、5G、大数据、物链网、人工智能等资源，打通线上线下和短视频渠道，与更多的跨境电商平台、互联网企业，甚至跟整个外部环境去做共生，勇于做全球贸易数字化的弄潮儿，找到自己新的成长空间。

从2011年开始，雪蕾化妆品已连续参加了22届广交会。旗下的朗金香水通过广交会平台走进了全球100多个国家，累积销量超1亿瓶，成为中国香水品牌走出国门的先行者。借此机会，雪蕾化妆品先后成立了迪拜、巴西、沙特三个分公司，建立起全球的销售渠道。

在翁汉彬看来，中国香水的“出海记”，是产品“出海”，也是文化“出海”，因为“香水香氛传递的主要是精神需求，彰显的是一种文化，一种软实力。”

他强调，雪蕾除了要在广交会上输出优质的产品，还要打造出“世界级的中国香水品牌”，更要积极主动输出中国特色的香氛文化。“只有同时输出产品和文化，并且带有我们的民族特色和底蕴，才能打破外资香水品牌占据市场的主导地位，让世界听见我们的声音，彰显我们的文化自信。”

据悉，今年9月雪蕾民科园项目已经顺利开工。该项目作为雪蕾香水香氛产业的重要战略升级项目，将打造未来产业新模式，建设集展览、旅游、休闲、体验、文化和教育于一体的赋能中心，以及全球性的香水香氛文化聚集地与地标性博物馆。“它把雪蕾26年来对香氛文化的理解和经验，切实搬到大众面前，为国内外香氛从业者提供一个专业交流平台，也给香氛爱好者打开一个全方位了解香氛文化的窗口，向大众展现和传播香氛的魅力。”翁汉彬说。