“颜值经济”助力广州成天猫新国货美丽之城

　　天猫和第一财经商业数据中心CBNData近日联合发布了《2020新国货之城报告》，广州以0.1分险胜深圳，仅次于上海，排名第二。广州诞生了完美日记、ZEESEA、溪木源等多个国货美妆品牌和古良吉吉这样的手袋设计师品牌，以品牌数量和产业基础取胜，荣膺“天猫新国货美丽之城”。

　　据了解，该报告以各城市国货品牌的数量、在天猫的销量、和产业规模等因素综合考量排序，折射了一个城市的商业创新力，也是城市竞争力的风向标。

　　数据显示，有近3/4的天猫卖家主营美妆洗护等“颜值行业”，是全国比例的1.6倍。此外，国内化妆品企业备案数，广州也超过了50%。作为“快消黄埔军校”的宝洁中国总部也设在广州，为本地新锐国货品牌的创立，输送了大批专业人才。

　　从2018年到2020年，广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近2倍。ZEESEA是做眼线液起家的，此前走的是性价比路线，以平价好用著称。在和天猫小二的共创后，产品线做了升级，拓展了唇釉、粉饼、气垫等更多品类，并积极做跨界联名。2019年6月，ZEESEA滋色与大英博物馆联名推出“神秘埃及”系列彩妆产品，上新仅一小时，ZEESEA滋色天猫店“神秘埃及”系列销售额突破1000万。

　　在更具科技含量的护肤品上，广州也涌现出了不少黑马，溪木源是其中之一。该品牌2020年4月上线天猫，在天猫小二的指导下，帮助品牌快速度过冷启动期，如今其主打的“大麻精华”、“山茶花”两个产品，已成为天猫同类产品第一。

　　设计师箱包品牌古良吉吉，也通过天猫的趋势洞察，了解到消费者喜爱什么，国内原创设计包袋缺的是什么，从而对产品进行设计改进，开发出独特的款式和新品。在今年的“天猫618”中，开售15分钟的时间，成交额就超过了整个4月，跻身天猫箱包行业top10。

　　报告认为，天猫有8亿消费者，新品创新中心、消费者评价体系等各种工具、模型能让新国货，迅速捕捉到用户需求，快速反应制造新品，打出爆款，建立知名度。淘宝直播、短视频等淘宝上的内容生态，和天猫旗舰店2.0的AR试妆、试玩技术，也让消费者能多场景、全方位地了解品牌特性，带来更好的消费体验。

　　此外，天猫连续3年不断升级对国货的扶植力度，联合阿里巴巴集团生态的力量，力图让更多的新国货深耕本土，走向世界。(记者 许青青)