数立信心｜王志斌：珠江啤酒推进产业链向中高端延伸 努力实现两位数的效益增长

　　新华网广州4月9日电（陈凯昊）受疫情影响，社会经济受到了一定冲击。国内啤酒行业面临“消费淡季”与“疫情防控”的双重考验。广州珠江啤酒股份有限公司（简称珠江啤酒）日前发布2019年年度报告，该年度营业收入达42.44亿元。

广州珠江啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌。新华网 伍嘉炜 摄

　　珠江啤酒党委书记、董事长王志斌表示：“公司目前已100%复工复产，生产经营全面恢复正常。今年我们有信心实现全年既定目标，努力实现经济效益两位数的增长。”

　　给予消费者实实在在的让利

　　在抓好疫情防控工作的前提下，2月10日开始珠江啤酒稳步有序推进企业复工复产。目前企业面临的困难是消费市场复苏缓慢，对产能的充分发挥造成一定限制，加大了生产经营成本压力。

　　王志斌表示，疫情确实对企业造成了比较大的冲击。目前，广东省各级政府出台了大量的暖企惠企政策，在五险两金、工业技改等方面都有较大力度支持。这方面的支持基本可以弥补疫情的冲击。

　　第一季度历来都是啤酒行业的淡季。但是，今年全年啤酒消费形势不容乐观。很多体育赛事相继宣布调整和延期。疫情期间消费者的消费习惯也有所改变。这方面影响较大。珠江啤酒会进行一些营销策略调整，给予消费者实实在在的让利。同时，公司也期待有关政策能促进消费，让消费者重拾对市场的信心。

　　优化产品结构 做好重点渠道开拓

　　近年来，珠江啤酒深化供给侧结构性改革，在中高端消费、智能制造等方面培育发展新动能，在推动啤酒酿造产业和啤酒文化产业“双主业”协调发展上取得较好的成果。王志斌坦言：“我们去年的年报显示，营收增长是5.05%，净利润的增长达到35.77%。这充分说明了近年来啤酒行业销售量增长速度放缓，但是产品品质是不断提升的。所以，今年我们推进产业链向中高端延伸的整体方向不会变。”

　　王志斌介绍，珠江纯生、珠江0度是该公司主要中高端产品，今年将抓好产品创新，继续推出多款升级版产品以及金色拉格、咖啡世涛等特色精酿啤酒产品。疫情期间催热“宅经济”，市民居家消费、商超集中采购比重增加。对此，公司非常重视电商配送渠道，加大易于物流运输的易拉罐产品销售，探索粉丝、社区营销模式，整合互联网营销平台，促进流量向销量转化。

　　王志斌表示，疫情期间，公司线上消费大幅度增长，为经济高质量发展开拓了空间。在“互联网+”时代下，未来啤酒行业要顺应消费模式新趋势，把握行业融合创新发展的升级方向，布局好新零售消费渠道，实现线上线下融合发展，让消费变得更加便利、快捷。