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“国潮”营销新玩法,最终还是让青岛啤酒拿捏了

发布时间:2022/08/22 商业 浏览:640

玩了这么多年的“国潮”

到底还能不能搞出什么新花样?

答案是:能!

万万没想到的是,印象中“成熟稳重”的百年品牌青岛啤酒,这次竟然带头整起了活。

换包装、玩说唱、竟然还带着粉丝和“内娱顶流”们开启了劈酒大会……

而这些,都让我们认识到了一个“耳目一新”的青岛啤酒。

这杯“国潮”酒

在下先干为敬

让我们来看一看,“国潮”版的青岛啤酒到底有什么不一样?

首先,品牌根据年轻人的喜好,以及他们对国潮本身的兴趣进行了包装的重新设计。

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这次青岛啤酒携手国际著名时尚设计师:CAROL LIM &HUMBERTO LEON全新推出了心意满满的限定国潮罐。

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除了在传统历史文化元素中获取灵感,更值得一提的是:今年是虎年,两位设计师也十分用心的将老虎元素融入到设计理念中罐身上:

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“国潮双虎”设计从象形文字和中文篆书体中获取灵感

重新赋形“青岛”二字

上山虎“雄风”回首傲视,王者风范舍我其谁

下山虎“虎啸”扑面而来,勇者必胜万夫莫当

不知道这样的“国潮双虎”到底有没有惊艳到你?这杯“国潮”酒,狂人我要先干为敬了!

当百年品牌“撞上”内娱顶流

除了充满艺术气息的限定包装,此次青岛啤酒还为大伙带来了全新的H5线上互动:试想一下,假如有一天你见到你的“爱豆”,你最想干的一件事是什么?

这回,品牌就满足了年轻人的愿望。

打开任意门,在青岛啤酒国潮酒馆,第一届内娱劈酒大会,正在真实的上演……

角色设计草稿.jpg

 

劈酒,作为广东人的一种娱乐文化,被大家所熟知。

不过,“上下五千年”的各路顶流齐聚劈酒大会,恐怕还是头一回。

文学界派出了李白、杜甫、苏轼三大顶流

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历史名人花木兰、杨贵妃也加入其中

此外,“四大名著战队”

也派出了毒舌届的“顶流”林黛玉

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他们不仅变换以往认知的玩起了说唱。

有人甚至还发起了朋友圈,如此有趣的设定也将“内娱大咖”的人物形象变得更加丰满。

在内容设计上,项目主创团队结合传统文化元素与故事背景,并融合年轻人的价值观对界面进行了考究的设计。

开场结合了青岛啤酒元素的粤式舞龙舞狮,将气氛搞了起来:

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青岛啤酒根据粤式舞狮

设计的雄狮”少年“

除了将流行元素、好看有趣的剧情融入进H5,强互动,有剧情:通过“剧本杀”一样的互动剧情,让年轻人和“内娱大咖”玩在一起,也成为了该项目的一大亮点:

在互动上,H5还与时下超流行的MBTI测试做了结合,一边喝酒、一边根据剧情回答“大咖”们提出的各种有趣的问题:

“酒品”即“人品”,测试一触即发!(PS:要小心了!!!每一个选项背后,即将对应不同的情节与剧情走势。)

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而这次测试的最终的结果,也最后指向了参与者的MBTI人格。这也极大的激发了年轻用户的分享欲,让活动本身获得了获得了更多自来水的流量。

据广告狂人社群号不完全统计,狂人每刷到三条朋友圈,就有一个小伙伴分享了这次青岛啤酒国潮互动H5MBTI测试结果。

一番体验下来,整个内容创意结合了年轻人的热门社交话题:粤语+说唱+劈酒+MBTI等多个潮流元素做了结合,即满足了年轻人对文化的好奇心,同时,又让很多用户认识到了一个不一样的“青岛啤酒”,与时事热点结合,打造了全新的国潮玩法。

新国潮

不止是要好看,更要好玩

总的来说,这次青岛啤酒的国潮互动,可以算得上是改变了我们对国潮的新认知,国潮不仅仅是浮在表面的“形式潮”,更是深入年轻人内心的“内核潮”。

相信“潮”不仅仅是小众人群的一种态度,随着时代的进步,品牌渐渐的将它变成了一种更为大众、更为有趣的生活方式、交流方式。

国潮兴起的背后不仅是中国品牌营销手段丰富的结果,更是消费者对中国文化自信提升的现实体现。随着越来越多国货品牌对品牌年轻化的认知加深,更多真正符合“潮流”的创意营销被开发了出来,而这也是国潮营销的时代性进步。

小趴菜相约“劈酒”会

约会“爱豆”不会累

如此好玩有趣的国潮营销

青岛啤酒,真有你的!

* 文章来源于公众号【广告狂人】

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