用创意“抓心”，打造具有“芯片”的美妆企业

完美日记、小奥汀、完子心选、法国科兰黎、皮可熊、壹安态……这些年轻人们熟悉的彩妆及护肤品牌都来自同一家美妆企业。近日，“新穗新彩：互联网+科技赋能城市”2023年网络主题活动采访团走进海珠区逸仙电商，了解这间本土孵化和培育的互联网+事业美妆新锐公司如何在近5年快速成长，向“新科技时代的健康美丽探索者”的高质量发展道路一路前行。

从“求速度”发展转向“高质量”发展

广州作为粤港澳大湾区的中心城市，一众互联网企业在这座创新引领型城市中繁荣生长。在这个转型发展的关键时期，作为海珠本土孵化和培育的互联网+事业美妆新锐公司，逸仙电商以数字经济助力广州高质量发展。

在中国消费者化妆品消费习惯正逐渐形成的2016年，年轻人已经逐步成长为美妆消费的主力军。基于当时的行业分析及消费者调研，逸仙电商在创立之初就总结出了一套适合完美日记1.0时代的发展模式。逸仙电商CFO杨东皓告诉记者，公司从创业开始就十分注重产品的打造，非常重视与原料供应商的直接合作，尝试了许多不同方向的跨界联名，同时借助互联网平台的力量进行优质内容引流。动物眼影、羽毛粉饼、国家地理眼影盘、小细跟口红、眼线笔……一系列众多爆品的推出，见证了逸仙电商“聚焦产品力，打造过硬的产品”的企业初心。

走过从0到1阶段的逸仙电商迈入发展期。“我们坚持研发+供应链的双轮驱动模式，一方面持续加大研发投入，提升研发实力，保证产品的持续创新；另一方面不断完善供应链体系建设，打造品牌建设的基础设施。”杨东皓表示，为了更好地满足消费者需求，在彩妆的中端、高端，护肤的大众中端、高端，都希望有品牌相应的布局，从而服务不同年龄层的消费者，提供给他们更立体化的变美方案。

杨东皓告诉记者，在接下来的“新五年”，面对复杂的市场环境，逸仙电商将在多品牌、重研发的战略基础上，开始从“求速度”发展转向“高质量”发展，稳步推进“降脂增肌”。

坚持研发+供应链的双轮驱动模式

随着消费升级和消费规模长期持续增长，90后、00后新生代逐渐成为消费市场的主力，如何抓住消费者的心，成为具有“芯片”的美妆企业，成为逸仙电商需要思考的问题。

“Z世代有更高的审美和质量要求，因此高品质、有创意、具有惊喜感的原创好物是吸引年轻人的资本。”杨东皓认为，产品品质是1，研发是后面的0。“我们一直坚持研发+供应链的双轮驱动模式，研发作为品牌最核心的基础建设之一，会不断加大投入，保证产品持续创新。”据了解，逸仙电商Q3研发投入3390万元，研发费用占比从上年同期的2.7%增加到3.9%。该投入比例位居国货美妆集团头部，与全球行业研发投入的平均百分比持平。

此外，公司旗下诸多产品都离不开逸仙电商OpenLab的精心研发与技术创新。有别于传统的封闭研发模式，OpenLab由逸仙电商为主导，吸纳原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴。例如与海内外多家知名机构建立深度合作，如中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、法国皮尔法伯集团、森馨科技集团等机构，意在提升公司在基础研究、产品应用及功效检测等方面的能力。

“逸仙电商的飞速成长，离不开广州优越的营商环境、丰厚的化妆品行业基础以及政策的支持和引导。”杨东皓表示，作为扎根本土的美妆企业，更要抢抓机遇，全面深化改革，抓住高质量发展这一首要任务，持续推进战略转型，致力于研发与品牌的双驱动，聚焦品类创新及渠道优化，向世界展示更立体、更现代、更时尚的“东方美”。