冰墩墩搜索热度涨300%，冰雪类景区春节订单上涨近7成

七天的2022春节假期进入尾声。南都记者从多个在线旅游平台获悉，在全国疫情精准防控政策和冬奥会等多重因素支撑下，今年春节呈现出多个新趋势新特点。

大众冰雪游热情空前高涨，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉走俏，滑雪等攻略内容搜索热度蹿升，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%；室内滑雪场的订单量每日俱增，每十个滑雪用户，有两个会去室内滑雪。广州则成为南方最火爆的冰雪运动城市。

冰雪类景区订单上涨68%，滑雪成最火主题之一

北京冬奥会引发全国人民对冰雪运动的关注。同程旅行大数据显示，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为今年春节最火的五大景区主题之一。

冰雪.png

据同程旅行统计，北京什刹海冰场，四川的太子岭滑雪场，北京军都山滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间全国最热门的冰雪旅游景区。此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。

根据去哪儿数据，北京的热门冰雪场最多：怀北、南山、军都山、石京龙、渔阳滑雪场，都挤进了热门TOP20滑雪场。去哪儿数据显示，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番；北京的天然冰场如什刹海、颐和园等迎来游客高峰，春节假期北京滑雪场的票量，均超过了疫情前2019年春节同期票量的2倍多。

而从客单价来看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪度假区成为最“吸金”的滑雪场。在这些雪场，大部分旅客选择住2晚以上，客单价在2000元以上。丽江玉龙雪山周边酒店，部分间夜价达到4000元以上。在黑龙江哈尔滨、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神农架等地，冰雪游带动的周边酒店预订超去年同期的2倍以上。

冰雪游的热情不仅限于北方。从春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据了5席。其中，仅浙江就有3个雪场上榜。去哪儿大数据研究院分析，北方市内城郊的滑雪场人流量更大，南方人则乐于打卡市内冰雪乐园，绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。携程数据提到，今年春节期间预订室内滑雪场的订单量每日俱增，每十个滑雪用户，有两个会去室内滑雪。

“冰墩墩”搜索热度涨300%，90后00后更爱冰雪运动

“组团滑雪”“雪地打卡”等内容频繁出现在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相关产业也逐渐升温。马蜂窝数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。在“北雪南移”趋势下崛起的冰雪乐园，将广州送进热门城市前五，也成为南方最火爆的冰雪运动城市。

近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。在马蜂窝平台，“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍。

据了解，今冬携程社区上，以滑雪为话题的笔记数量，相比去年同比增长75%，#滑雪初体验#、#滑雪好去处#、#人生第一次滑雪#等话题访问热度最高。平台上预订滑雪门票的用户中，女性用户撑起半边天，虎年春节报名滑雪的女性用户同比去年增加38%。根据同程旅行数据，年轻人更爱尝试冰雪运动，90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

随着冰雪游的大众化普及，从小白到专业级的用户逐年递增。以2021年为例，全年在雪场玩耍2天及以上的用户规模较2019年增长180%。平台上超70%的“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。虎年春节期间，很多滑雪游客都会选择请专业教练，价格在一小时百元到千元左右。

本地酒店订单占6成，京沪精品民宿一院难求

春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

春节期间主力消费人群集中在20~40岁用户。携程统计发现，尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高——截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%，订单量同比增长30%。此外，在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。

途家数据显示，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2021年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，在这个春节已经成为全国各地最火热的现象。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，春节出现“一院难求”的现象。据统计，平台上住小院儿的旅客平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。

小院.jpg

主题乐园依旧是春节家庭“遛娃”的好去处。从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五强；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。从主题乐园的带动效应上，广州长隆一枝独秀。例如，广州长隆带动周边酒店预订量排名全国各主题乐园第一位，周边酒店平均预定价格为477元。