数字农业从0到1——广东菠萝“12221”再起步

　　广东菠萝产业再上新台阶。2月25日，广东省农业农村厅印发《2021广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》，要求做强做大广东菠萝优势产业和区域公用品牌，全省一盘棋共同推进本省农产品“12221”市场体系建设。

　　广东首先把菠萝的产业发展与数字农业结合在一起。其中，包括增强新品种生产大数据收集建设，扩大“生产端”产区市场大数据建设；发布营销重点区域建议，提升“市场端”销区市场采购商大数据效能。

　　全面引入数据化体系，首先要让生产种植大户与龙头企业发挥示范作用，建立品牌、品种、档次和价格的标杆，并反映到真实的销量数字和成交量上。其次，中间商和消费者通过主导企业的影响，判断不同菠萝的优劣高低，进而讨价还价。在市场供需双方的互动中，引导价格、细分市场，从而更好地精准生产、营销与传播。

　　此外，利用数字手段，还包括创新广东菠萝 “网络节+云展会”营销模式，创建线上农产品交易会，通过云直播、云采购等多种形式的线上活动，实现销售的自动化。同时，长期培养直播与短视频团队，用更亲昵的方式去推介好产品，继续发掘和激励新农人的兴趣，形成粉丝效应，实现生产与需求更自由的对接。

　　数字农业当前依然处于从0到1的关键期，数字手段推动农业部门和市场部门重视大数据、打开新大门、拥抱大变化。