361°儿童携手《侏罗纪世界2》 借大IP打造优质用户体验

这个6月，除了世界杯还有《侏罗纪世界2》的大恐龙引爆今夏。凭借着“恐龙”情怀，侏罗纪系列电影从1993到2018持续25年热度不减的影响着无数大小影迷，短短不到五天就已经突破10亿票房! 果然无论在成人还是孩童心里都住着一只顽皮的“小恐龙”。这大概便是与侏罗纪世界达成战略合作的国内领先童装品牌361°儿童能击中大小影迷“high点”的原因所在。
精准聚焦消费者完成品牌升级 361°儿童与用户“顽倒底”
在消费升级的驱动下，中国宝宝家庭生活方式已发生改变，中国第一代独生子女80后、90后逐渐成为育儿主力军，新的育儿观和消费观已然发生。成长环境的优渥使得新生代父母有独特的个性和诉求，更加重视孩子在精神、审美、价值观层面的培养，同时也更加注重寻求有个性有情怀的产品。
消费者越来越从价格导向转换成为价值导向，此时品牌力的价值凸显，从单纯的商品价格到品牌溢价性的转型也就变得愈加重要——塑造鲜明的品牌形象，建立消费者认知甚至认同，成为童装品牌重点关注的新增长点。 深谙消费者心理的361°儿童早在2017年就启动了品牌升级，推出品牌新主张“顽倒底”，为顽童们提供舒适优质的运动服饰装备，致力于和中国顽童家庭建立亲密的伙伴关系，打造积极、自由和本真的下一代。
借势超级IP“侏罗纪”的回归，361°儿童与环球影业强强联手，精准捕捉到时下新生代喜爱的元素，推出《侏罗纪世界2》系列童装及内容体验，带给消费者更为多元、有趣和个性的消费体验，完美演绎了“顽倒底”的全新品牌理念。

 
科技+IP助产品升级 让孩子安全舒适“顽倒底”
作为中国领先的运动品牌，361°是一个集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品品牌，提供给所有热爱运动的消费者设计与科技兼备的运动产品。而361°儿童秉承着”未来、朝气、希望、灿烂”的品牌特质与”释放心中的小怪兽，让顽心大起”的品牌精神，依托361°集团强大的科技研发和产品设计能力，更是创造出了多种舒适且有延展功能 “防护、干爽、柔韧”等特性的产品，涵盖服装、鞋类、配件各大类别，完全满足了中国儿童不同着装需求，为“顽童”们提供健康、舒适的穿着体验，安心的保护让孩子完全沉浸在游乐的世界。

 
此次361°儿童全新推出的《侏罗纪世界2》电影系列童装，在设计中融入了电影对生态自然和物种保护的思考，呼吁大众关注生态平衡、保护动物。经典的侏罗纪世界恐龙图案和字母印花，使用环保胶浆印染工艺以3D的形式呈现出逼真炫酷的造型效果，引领了夏季新风尚。而在面料的选取上，该系列童装柔软的全棉质地轻薄透气，不缩水、不起球、有弹性，为炎炎夏日带来舒适与惬意。

 
线上+线下融合促体验升级 创新营销打造优质服务
新零售时代用户体验是王道，线上线下融合的模式能够为消费者打造全新的消费场景，提供更加完美的个性化体验。本次与《侏罗纪世界2》合作，361°儿童除了推出个性和精神价值的恐龙IP全系列产品之外，还重新装修布置了侏罗纪主题的线下门店，店内各种恐龙元素为孩子们带来一个极具趣味的真实“侏罗纪世界”，让家长们尽享趣味十足的愉悦购物体验。361°儿童还在线上线下开展了主题为“勇闯失落帝国”的恐龙主题活动，消费者购物就有机会获得主题恐龙卡、玩偶及免费观影的机会，而活动期间消费满1999元，还可获得新加坡环球影城亲子游机会，让孩子的童话梦变为现实，尽情畅玩共享天伦之乐。

 
在80后、90后新生代父母成为儿童市场消费主力之后，361°儿童便更加注重线下的消费体验感，线下服务内容上早已发生了重大变化，变“销售”为“体验”。在361°儿童的各大店铺以自然为依归打造互动空间，除了提供儿童的服装、童鞋、配饰等全品类产品之外，还增设了蹦床、攀岩、篮球场等游乐区，深具互动性就像浑然天成的游乐场。家长们轻松地在店铺内闲晃购物的同时，孩子们也能在里面玩个过瘾。
 
 
在当下的娱乐制胜和自媒体时代，消费者越来越喜欢轻松、自由、个性，有参与感的品牌和互动活动。此次361°儿童和《侏罗纪世界2》大IP的跨界联动，从产品的设计、品牌升级到线下门店文化交流的体验，以震撼惊喜为消费者带来极致体验，让361°从同质化的红海脱颖而出，同时为双方的品牌带来更多市场和资源，这种跨界营销模式也成为了行业典范。