品牌赋能乡村振兴——化橘红品牌(北京)MR发布会侧记

　　新华网北京5月16日电（李俊豪）五月初夏弄晴时，橘果飘香溢京城。15日，化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动现场，众多与会嘉宾共聚一堂，寻求化橘红产业兴旺、惠农增收的着力点，探索化橘红中医药传承创新的发力点，以及抢占其品牌赋能乡村振兴的制高点。

　　这个发布会不寻常。享有“南方人参”美誉的化橘红，为通过（北京）新华媒体创意工场MR智能演播厅这个大舞台发布的首个广东农产品品牌，给农业农村现代化发展增添光彩，向全国乃至全球发出中医药复兴的时代强音。

　　化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动现场。新华网 伍嘉炜 摄

　　站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，“十四五”规划是中国经济发展蓝图。这幅宏伟的蓝图不仅勾画出“推动中医药传承创新，大力发展中医药事业”的工笔画和路线图，还彰显中医药传承精华、守正创新的使命担当，坚定积极参与全球抗“疫”、加快构建人类命运共同体的信心与决心。

　　广东是南药的主产地，是中医药生产大省、消费大区。作为国家名贵道地中药材、广东省首批立法保护的岭南中药材品种之一的化橘红，止咳、化痰、抗炎疗效十分显著，拥有“赠人化橘红、手留橘红香”的“济世康民”精神。伴随人们对健康和生命质量的关注和投入逐渐攀升的步调，药食同源、既能治病也能保健的化橘红如何在新的时代舞台上“大展拳脚”？

　　“化橘红作为老祖宗留给我们的华夏医药瑰宝，是化州市的一张靓丽名片”，广东茂名市委常委、化州市委书记徐晓霞认为，化州市将把化橘红作为“拳头”产业打造，大力弘扬中医药传统文化，在守正创新中更好支持疫情防控工作，为维护人民群众生命安全和身体健康作出更大贡献。

　　“化橘红是十大广药之一，在广东民间使用广泛，治疗作用不仅限于肺系咳嗽咳痰，有待深入研究药理，挖掘新效用。”首都医科大学附属北京中医医院院长刘清泉对化橘红药用价值及临床应用怀揣新的期待。

　　化州市人民政府、青岛农业大学、青岛特种食品研究院三方签约，将以化州市场及产业需求为牵引，以平台合作科研机构为科研支撑，开展具有特色的食品科学、食品安全等领域应用基础研究、关键技术研发和成果转移转化，培育化橘红产业经济新的增长点。

　　目前，以化橘红为主原料的系列产品60多种，建立了“橘星”“橘利”“橘品”等一批响当当的名优品牌。新兴品牌不断开创，新营销模式全面对接，让这个古老的品种，能与人们的生理与心理需求相呼应，传递出药学中西、医道济世的天下情怀。

　　化橘红种植面积近11万亩，年产鲜果5万多吨，全产业链产值超90亿元，带动30万农民增收致富……活动现场这一连串振奋人心的数字将观众的目光转移到产业“造血”兴村、鼓起农民“钱袋子”等经济学范畴，以化橘红品牌为抓手，化州市正使劲打造巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的“化州样本”。

　　大道至简，实干为要。“希望化州市借助此次活动的契机，立足国内、走向世界，搭好台，做好服务，做好对接，充分激活市场主体活力，继续做大做强化橘红全产业链，擦亮‘中国化橘红之乡’金名片。”广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣有力回应了化橘红产业高质量发展往哪走、如何走的问题。

　　坚持市场主导、政府搭台，延伸以化橘红为龙头的乡村产业链，不断完善与国家现代农业产业园相配套的冷链、物流、信息体系，将会为乡村振兴事业注入新生活力。乘借广东省农产品“12221”市场体系建设东风，化橘红助力农业农村现代化发展的号角已经嘹亮吹响。

　　化州市本土原创歌舞《飘香的牵挂》。新华网 伍嘉炜 摄

　　如今的化橘红不仅是老百姓的“致富果”，逐步成为化州市联系乡贤的重要纽带，成为化州市独特的城市名片、家乡符号。橘红花开，香满园内，茶盏半杯橘红飘香来……化州市本土原创歌舞《飘香的牵挂》以余音绕梁的歌声、婀娜多姿的舞蹈展示化橘红文化的不同艺术形式，让人们感受化橘红的独特香韵。

　　作为化橘红品牌背后的强大推手，文化传承的有力载体，媒体传播形式不断涌现，传播矩阵更为立体，传播业态更加丰富。

　　清华大学新闻学院教授博导、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳从短视频平台营销、KOL（关键意见领袖）营销、虚拟品牌社群营销、农业生态旅游营销、社交游戏营销五个维度为化橘红新媒体传播指明创新的发展方向。

　　在新华网副总裁、董事会秘书杨庆兵看来，未来新华网将以化橘红为切口，聚焦更多“粤字号”特色农业品牌，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，让乡村更美，产业更旺，农民生活更美好，共同谱写乡村振兴事业发展新华章。

　　在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，与会嘉宾认为，化橘红不再是偏安于广东的一个中医药品种，将成为全人类所享用的珍品。北京擦亮了化橘红的招牌，化橘红也将让世界瞩目！