维维豆奶家族添丁，液态豆奶能否后来居上？

随着新品液态豆奶在过去一年多时间内成功登陆全国市场，专注豆奶领域30载的维维豆奶，如今也迎来了升级发展的新纪元。早在1997年，维维豆奶年销售额就突破了10亿元。作为当时中国最畅销的商品之一，其主打产品维维牌豆奶粉占据豆奶市场80%份额，连续多年名列市场占有率和销量第一，并享有“中国豆奶大王”的美誉。2000年6月，伴随着“维维豆奶，欢乐开怀”这句响彻大江南北的广告语，维维股份登陆上海证券交易所，成为当时中国食品饮料行业为数不多的上市公司之一。
上市之后的维维股份，在进一步巩固和扩大豆奶产业的同时，围绕“大农业、大粮食、大食品”战略进行产业布局，在乳业、白酒、粮油等领域进行跨界。近年来维维集团重拾初心，全新回归赖以成名的豆奶领域。
在意识到新的市场需求后，维维豆奶升级换代推出战略新品液态豆奶，这也是维维豆奶从固体饮料向液体饮料跨越的至关重要的一步。从冲调到液态化、方便化的转变，也使得其在植物蛋白饮料市场拥有了更大空间。在刚刚过去的2018年，维维推出了一款维维“逗”系列罐装豆奶，包装上印有大大的“逗”字和逗逼范儿的卡通人物，趣味活力十足。从袋装产品到玻璃瓶、易拉罐、利乐包，和即将面市并主打的塑瓶豆奶，与时俱进的维维在不断丰富自己的产品阵营，然而这些都还不够。
为锁定年轻消费群体，维维集团在进行着渠道创新，聚焦年轻人聚集的餐饮渠道、校园渠道、电商渠道和新零售渠道。同时积极拥抱互联网和新零售业态，例如与京东、天猫、饿了么、支付宝等企业展开了新的合作。
面临营销环境的日新月异，作为豆奶行业的老大哥，维维也深知与时俱进的重要性。在这崭新的一年，维维将致力于打造一全新的营销平台，借助液态豆奶帮助维维集团实现互联网转型及新的营销模式成型，灵豆豆公司就在这样的愿景下应运而生。
据灵豆豆公司合伙人兼总经理左辉介绍，灵豆豆是由维维集团与灵狐股份共同投资打造的一家互联网+新营销模式的快消品营销平台，整合维维与灵狐两家上市公司的优势资源，抓住消费升级风口，可实现在新零售下真正的营与销，为经销商赋能，通过持续社会化营销给年轻人提供有趣的内容和高品质产品。
例如，近期维维在北京簋街搞的“何以解辣，维有逗奶”系列线上线下整合传播活动，一举将千禧一代的餐饮生活场景与营销传播串联起来，制造出了“沉浸式”的餐饮消费场景，让更多的年轻人借此接受豆奶饮料的佐餐新风尚，为品牌进入到年轻消费群体的生活，开辟出了一条新路径。
作为当之无愧的“豆奶大王”，维维及时站在行业变革的拐点，在科技、理念、消费场景快速变化与碰撞的当下，锐意创新，打造出了与千禧一代紧密相连的场景营销故事。如今，很多老品牌都在极力向年轻人靠拢，如何适应年轻人的需求，重新定义产品，并借助新技术、新传播手段，改变传播语境，拉近与年轻人之间的距离，这是传统品牌营销思维转变需要去思考的关键点，而维维豆奶的悄然转型，对于经典品牌的焕新带来了一个全新的视角，值得借鉴。
此前，维维集团新闻发言人菜田曾透露，未来3—5年集团将重点投入研发与营销力量。从维维近年来的举措，我们也可见出其这一豆奶大王的发展规划，即年轻化、时尚化和健康化。20年前，维维豆奶粉开始在中国市场走红，20年后，以全新包装、全新形态、全新思路亮相的老牌劲旅，此番发力必将撼动整个市场格局。