YY直播联手可口可乐玩转复联4 打造品牌跨界新范本

随着全民直播的兴起，直播平台流量红利的凸显，各大品牌商们也将跨界合作的目光转移至此。
五一期间，YY直播联手可口可乐、中国便利店领先品牌美宜佳，通过YY主播线上直播+线下体验互动的全新合作模式，在4小时内成功吸引超过15万用户的关注，有效提升《复仇者联盟4》主题IP的无糖可口可乐的传播声量。
CNNIC第43报告显示，截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，用户使用率为47.9%。YY与快消界大佬可口可乐的跨界合作，凸显了YY直播第一品牌效应的同时，更是打造了直播行业品牌跨界合作的新范本。
YY、可口可乐牵手成新CP
YY、可口可乐为什么能组成新CP？先看一组数据，百度指数的数据显示，YY、可口可乐的用户地域分布TOP10的重合度高达80%。基于双方颇高的用户重合度，YY和可口可乐通过优势的互相叠加，可有效放大各自的品牌势能。
对于可口可乐来说，YY除了市场第一地位的优势外，还有红人经济和线上流量的价值。详细来说，第一，YY有更为下沉的直播流量，可影响各层级用户，这与可口可乐产品销售渠道有着天然的契合度，以挖掘更多潜在用户。第二，YY平台网红主播代表的红人经济，能更高效地聚集和影响众多粉丝，促进粉丝完成线下消费转化。
对于YY来讲，与可口可乐的合作不仅扩大了自身合作生态的边界，为其提供更多跨界新思路，还能让用户体验到全新的直播场景。另一方面，与可口可乐的跨界，也能完美协同YY主播出圈策略，有助于增强主播个人影响力，吸引更多直播圈外的用户到直播平台。
品牌跨界的新范本 15万粉丝送礼超90万次
本次与可口可乐的跨界合作，YY不仅采用网红主播出圈的新玩法，还联动线下便利店品牌美宜佳，打造了贯穿线上线下的跨界合作新模式，最大化地释放出平台流量和主播个人IP的商业价值。
相关数据显示，在4个小时的线上线下互动中，共吸引15万直播用户的关注和互动，粉丝送礼物数量超90万次，粉丝在主播直播间持续弹幕刷屏“可口可乐666”，成功让更多人了解了复联4无糖可口可乐的品牌特点，被看做是直播行业跨界合作的新范本。
对于本次跨界合作，可口可乐粤东区品牌负责人表示，“与YY合作是一次跨界营销的新尝试，更进一步地与红人经济和线上流量相结合。我相信直播结合快消线下业态的案例会越来越多，玩法也将越来越丰富，我们愿意继续跟YY做更多的市场探索。”
YY市场总监祁亚楠也表示，“本次与可口可乐的跨界合作，最大化地挖掘了主播IP的商业价值，也再次印证了直播平台的两大独有优势。首先，直播形式带给用户亲身沉浸式的感官体验更真实，且用户互动意愿更高，能更有效地拉近用户与品牌商品的距离。另外，主播的个人IP为合作品牌进行赋能，促进粉丝群体对品牌好感度的进一步加深，刺激品牌转化。未来，我们也期待与更多品牌探索更多跨界的新玩法。”
主播IP的新商业价值
在中国直播行业刚刚结束洗牌的背景下，YY通过与可口可乐的合作，再次让外界看到优质的主播IP资源对品牌高效转化的巨大商业价值。
除绝对的用户流量优势外，YY坐拥大量的头部优质主播IP资源，其中不乏摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎等全民级明星主播。而且这些头部主播接地气、大众化，他们具备强大的粉丝凝聚力，且正通过互联网打破直播边界，成为全民流量的新星。比如，在YY助推下，崔阿扎登上2018年戛纳国际电影节红毯秀；小潘潘成为OLAY女人节百位卓越女性代表之一，与OLAY一起亮相2019年上海国际广告节。
YY主播崔阿扎戛纳国际电影节红毯秀
YY主播IP流量赋能品牌高效转化也有先例。今年3月，YY直播在与阿里口碑“相约樱花季 直播赏樱送百万红包”的跨界合作中，通过优质主播IP出圈帮助口碑品牌实现渠道的下沉落地，并面向19个城市1260万人实现了1900万次品牌曝光。
在网红经济兴起的今天，直播平台主播作为自带粉丝和流量的IP资源成为跨界品牌争抢的新高地 。同时，以YY直播为代表的直播行业也会持续深耕主播IP的新商业价值，以构建多产业链的多元化直播生态。