“直播带货”激发广州商贸新活力

近年来，随着“直播经济”走红，不少广州的专业批发市场纷纷驶入转型“快车道”。借助“直播带货”这一新兴模式，很多商户足不出户就把买卖做遍全国。据统计，广州市逾180家纺织服装专业市场中，有近一半商圈市场在推动商户“试水”直播。其中，沙河商圈还是全国最大的淘宝直播基地之一。
以往，传统专业市场以“三现”交易（现金、现货、现场）为主，市场开办方长期依赖“坐商”模式盈利，缺乏从供应链、产业服务等方面创新商业模式的积极性。然而，快速崛起的网红直播则在更高层次、更高水平上，推动传统商贸焕发新的活力。前10个月，广州社会消费品零售总额8207.4亿元，增速在全国一线城市中排在首位，这与电商业态的壮大不无关系。
这样的成功，一方面得益于市场基础雄厚。广州专业批发市场自20世纪80年代初期就逐步自发形成，并产生享誉全国的流花服装、站西鞋材、中大布匹、江南果蔬等产业集群。这些专业市场门类齐全、运作成熟、体量庞大，为传统商贸转型升级打下坚实基础。
另一方面来自直播业态的赋能。“直播带货”不只是商品销售的新玩法，往往还涉及供应链、服务链的重构。要知道，从吸引眼球到流量变现，并不是一个简单轻松的过程。真正给消费者带来边看边买、即买即用的体验，对于从直播、下单、生产、物流到送货上门的速度有很高要求。这一点恰恰和专业批发市场形成优势互补。一边是精准需求，一边是强大供给，两相结合，才会有买卖全球的便利。
其实，除了专业批发市场，广州很多行业和领域都面临转型升级的迫切需要。以直播带动转型，提供了思路，摸索出办法。在加快建设国际消费中心城市的过程中，如何借力技术、激活潜力，值得进一步思考和尝试。