财经 finance
您现在的位置:首页 > 财经 > YY直播联手可口可乐玩转复联4 打造品牌跨界新范本

新闻

香港蝴蝶酥你还不知道这间店吗?香港手信买这些准没错! 香港蝴蝶酥你还不知道这间店吗?香港手信买这些准...

香港蝴蝶酥强推「皇玥」是香港本土品牌,他们家最出名就是蝴蝶酥和脆条,蝴蝶酥有多款口味,原味、榛子...

  • 美孚1号携手首届惠州马拉松,共赴超越之旅

    全擎开跑,动向未来 春意盎然,以"畅跑山水惠州,品味东坡文化"为主题的2024惠州马拉松赛事于3月17日鸣枪起跑。来自13个国家的1.2万名跑者参与了本届赛事。作为赛事首席合作伙伴,美孚1号助力广大跑步爱好者突...

产业

放眼全球教育 博研国际GMBA课程正式发布 放眼全球教育 博研国际GMBA课程正式发布

博研国际教育·博士课程和马来西亚APU亚太科技大学经过多年努力,联合开发的课程GMBA工商管理硕士(金领...

  • 别说华南无IP了!这个神盘造了一个童话梦

    飞流直下的巧克力瀑布,龙头船航行在棕色巧克力糖浆的河流,郁郁葱葱的口香糖草地,还有漫山遍野的牛奶糖......这是电影《查理和巧克力工厂》里的情节。 小时候看完这部电影,梦想有一天自己能像查理一样...

企业

明天起,广东高速公路ETC可显示全程费用 明天起,广东高速公路ETC可显示全程费用

针对今年初,不少车主反映离开高速公路收费站出口不能看到全程通行费用的问题,经过改善优化,明天(4/1...

YY直播联手可口可乐玩转复联4 打造品牌跨界新范本

发布时间:2019/05/07 财经 浏览:792

随着全民直播的兴起,直播平台流量红利的凸显,各大品牌商们也将跨界合作的目光转移至此。
五一期间,YY直播联手可口可乐、中国便利店领先品牌美宜佳,通过YY主播线上直播+线下体验互动的全新合作模式,在4小时内成功吸引超过15万用户的关注,有效提升《复仇者联盟4》主题IP的无糖可口可乐的传播声量。
CNNIC第43报告显示,截至2018年12月,网络直播用户规模达3.97亿,用户使用率为47.9%。YY与快消界大佬可口可乐的跨界合作,凸显了YY直播第一品牌效应的同时,更是打造了直播行业品牌跨界合作的新范本。
YY、可口可乐牵手成新CP
YY、可口可乐为什么能组成新CP?先看一组数据,百度指数的数据显示,YY、可口可乐的用户地域分布TOP10的重合度高达80%。基于双方颇高的用户重合度,YY和可口可乐通过优势的互相叠加,可有效放大各自的品牌势能。
对于可口可乐来说,YY除了市场第一地位的优势外,还有红人经济和线上流量的价值。详细来说,第一,YY有更为下沉的直播流量,可影响各层级用户,这与可口可乐产品销售渠道有着天然的契合度,以挖掘更多潜在用户。第二,YY平台网红主播代表的红人经济,能更高效地聚集和影响众多粉丝,促进粉丝完成线下消费转化。
对于YY来讲,与可口可乐的合作不仅扩大了自身合作生态的边界,为其提供更多跨界新思路,还能让用户体验到全新的直播场景。另一方面,与可口可乐的跨界,也能完美协同YY主播出圈策略,有助于增强主播个人影响力,吸引更多直播圈外的用户到直播平台。
品牌跨界的新范本 15万粉丝送礼超90万次
本次与可口可乐的跨界合作,YY不仅采用网红主播出圈的新玩法,还联动线下便利店品牌美宜佳,打造了贯穿线上线下的跨界合作新模式,最大化地释放出平台流量和主播个人IP的商业价值。
相关数据显示,在4个小时的线上线下互动中,共吸引15万直播用户的关注和互动,粉丝送礼物数量超90万次,粉丝在主播直播间持续弹幕刷屏“可口可乐666”,成功让更多人了解了复联4无糖可口可乐的品牌特点,被看做是直播行业跨界合作的新范本。
对于本次跨界合作,可口可乐粤东区品牌负责人表示,“与YY合作是一次跨界营销的新尝试,更进一步地与红人经济和线上流量相结合。我相信直播结合快消线下业态的案例会越来越多,玩法也将越来越丰富,我们愿意继续跟YY做更多的市场探索。”
YY市场总监祁亚楠也表示,“本次与可口可乐的跨界合作,最大化地挖掘了主播IP的商业价值,也再次印证了直播平台的两大独有优势。首先,直播形式带给用户亲身沉浸式的感官体验更真实,且用户互动意愿更高,能更有效地拉近用户与品牌商品的距离。另外,主播的个人IP为合作品牌进行赋能,促进粉丝群体对品牌好感度的进一步加深,刺激品牌转化。未来,我们也期待与更多品牌探索更多跨界的新玩法。”
主播IP的新商业价值
在中国直播行业刚刚结束洗牌的背景下,YY通过与可口可乐的合作,再次让外界看到优质的主播IP资源对品牌高效转化的巨大商业价值。
除绝对的用户流量优势外,YY坐拥大量的头部优质主播IP资源,其中不乏摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎等全民级明星主播。而且这些头部主播接地气、大众化,他们具备强大的粉丝凝聚力,且正通过互联网打破直播边界,成为全民流量的新星。比如,在YY助推下,崔阿扎登上2018年戛纳国际电影节红毯秀;小潘潘成为OLAY女人节百位卓越女性代表之一,与OLAY一起亮相2019年上海国际广告节。
YY主播崔阿扎戛纳国际电影节红毯秀
YY主播IP流量赋能品牌高效转化也有先例。今年3月,YY直播在与阿里口碑“相约樱花季 直播赏樱送百万红包”的跨界合作中,通过优质主播IP出圈帮助口碑品牌实现渠道的下沉落地,并面向19个城市1260万人实现了1900万次品牌曝光。
在网红经济兴起的今天,直播平台主播作为自带粉丝和流量的IP资源成为跨界品牌争抢的新高地 。同时,以YY直播为代表的直播行业也会持续深耕主播IP的新商业价值,以构建多产业链的多元化直播生态。
 
 
 

姓 名:
邮箱
留 言: