呦蓝渠道战略全新启航 四周年庆发起“百城千店”项目

“双11”来临之际,不仅各大电商巨头之间的竞争早已硝烟弥漫,实体商业也把握流量机遇,纷纷推出“双11”期间的低价折扣。事实上,近年来线上渠道已不再占据绝对优势,实体渠道的功能与优势正被重新审视与应用。面对时代的挑战与机遇,呦蓝也启动全新渠道发展战略,于四周年盛典上发起“百城千店”项目,计划在2020年在全国各大城市建立“呦蓝VIP体验店”,进一步完善企业实体布局,赢得线下发展先机。
呦蓝启动“百城千店”项目
当下,颜值经济持续焕发活力,中国的化妆品产业也呈现稳步增长态势。对消费者而言,化妆品有试用需求,线下门店的服务人员还可以帮助其指导妆容搭配和产品用法,而这恰恰是线上平台难以满足的需求。因此,数据显示更多的年轻人仍然更青睐于实体美妆消费。此外,实体门店也得益于科技发展,以更加智能化、场景化、个性化的服务吸引着更多消费者进店体验,因而在消费升级的背景下,成为更受欢迎的购买渠道。
艾璐卡轻医美皮肤管理中心
2018年,呦蓝举行实体战略发布会,将“呦蓝进口护肤品店”创新升级为“艾璐卡轻医美皮肤管理中心”(艾璐卡为呦蓝旗下核心品牌)。呦蓝创始人王明峰先生在分享中表示:“多年的实体经验让我们对实体始终抱有信心,无论时代如何变化,实体这一商业模式永远不会过时。我们需要做的就是线上线下结合,并在VI系统、产品选择和实体管理上尽可能的紧跟时代,随之升级。实体永远有机会,呦蓝有信心。”此次再度对实体战略进行升级,既是源于呦蓝对行业发展的前瞻性洞察,也是基于呦蓝实体建设已经取得的成就。
而除了体验消费的支撑,独特性也是线下美妆消费的优势。目前,线上化妆品仍然是基于所有消费者进行售卖,尽管有客服存在,也难以解答消费者更为个性化的问题。因此,线下消费所具有面对面交流、更直观的购买体验、个性化的商品和服务的附加值,以及差异化的购物体验,都将成为更有力的引流特征。而呦蓝即将投入建设的“呦蓝VIP体验店”,即是基于消费者的个性化需求,为不同的客户提供更为专业和更具针对性的美妆服务,打造更为优质的线下消费体验。
呦蓝继续深耕实体
随着“百城千店”项目的启动实施,呦蓝实体形式将更加丰富,企业的线下实力也将更为强劲。未来,呦蓝也将在不断的探索求变中,创造更多美丽可能。