蝶安芬携手景甜、日本LECIEN露香、Disney迪士尼，开启舒适“星”时代

4月17日，蝶安芬2019秋冬新品会在中山隆重举行。本次会议以 “舒适向「星」力” 为主题，特邀嘉宾红星美凯龙集团公司总裁谢坚，战略合作伙伴华歌尔集团日本露香株式会社制品事业部/商品部副部长片田规之、华歌尔集团上海露香统括商贸有限公司总经理池田刚彦、前海创享资本管理（深圳）有限公司总裁吴九飞一同出席，拉开2019年蝶安芬全新市场策略。会议上，蝶安芬透露已经与国际IP迪士尼达成合作，抢占全球迪士尼青少年内衣品类的市场空白，为品牌带来全新的销售形态。
（一）差异化定位：“舒适”将成为蝶安芬未来突围市场竞争的核心策略
舒适，是内衣的基本标准，也是消费者和竞品心照不宣却容易忽略的重要需求。2019年，蝶安芬将奔着“舒适内衣就是蝶安芬”的品牌愿景，发力全人群、全产品、全渠道、全营销，细分舒适市场需求、强化舒适专业标准、做大舒适内衣品牌，让消费者体验舒适，看见舒适，听见舒适。
（二）体验舒适：一套专业理论、一家专业名企、一盘专业产品
蝶安芬投入人体工程学理论体系研究，独立开发“全生命亲密呵护体系”，从理论层落实到产品开发运用，直击消费者需求。另一方面，与日本知名内衣品牌LECIEN露香进行深度人体工程学研究合作，引进日本研发技术，助力蝶安芬实现“舒适内衣”新标准。产品上，氧护系列、无痕裸感系列、幸感红系列三大专业明星产品线持续发力，为消费者的生理心理提供“舒适”穿着体验。
（三）看见舒适：蝶安芬舒适专业的形象与产品落实终端可视化
蝶安芬高层指出，终端可视化方案的实施，主要从4个维度进行：产品全渠道覆盖、渠道产品精细化管理、渠道陈列输出展示、渠道产品差异化管理，让渠道经销伙伴更完善轻松地切入销售管理，也让消费者更高效准确地看见蝶安芬的舒适、体验产品的舒适，实现品牌大发声。
（四）听见舒适：“双星计划”提升蝶安芬声量与销量
2019年，蝶安芬将围绕“明星代言”与“明星产品”两方面，开启“双星计划”。为了扩大粉丝流量，提升品牌知名度、品质感、年轻化形象，蝶安芬将启动“代言人活化计划”，推出代言人景甜在形象、渠道、销售、产品上的运用。另一方面，以大品牌曝光为主，围绕氧护系列的净爽内裤和无硅油内裤、无痕裸感系列、幸感红系列的年度营销推广计划先后上线，投放媒体涵盖央视、卫视、机场、高铁等各大平台，新媒体辅助内容持续扩散，配合电商及地推活动，全面提升蝶安芬的声量与销量。
从2018到2019，蝶安芬正在以更明确的目标和坚定的步调，奔向舒适内衣大品牌的远景，以快速的姿态实现“飞向2022”的五年蓝图，且占领了“舒适内衣就是蝶安芬”的差异化定位，为消费者的舒适内衣体验提供专业、诚挚的服务。
4月15日起，蝶安芬代言人景甜广告正式登陆央视CCTV8电视剧频道，为消费者演绎“舒适内衣”的穿着体验和感受。