《淘宝1212人民的宝贝总决选》 探索流量变现的“异种选秀”

12月12日，淘宝操刀首档商品选秀综艺《人民的宝贝总决选》完美收官，“味、颜、乐、家”四大赛道前16强选手展开终极PK，最终，有水吧的冰箱在四强争夺战中成功胜出，在众人关注下C位出道。这不仅是一档单纯娱乐种草的商品营销，更是探索“媒体+电商”的流量变现新途径。

“融合媒体”：新品类综艺，实现电商+媒体的互动

央视网董事长、总经理钱蔚曾指出，媒体+电商，相互融合赋能，将形成电商发展的新动能，这不仅成为一种共识，在未来更极具想象空间。
这档节目颠覆电商购物路径，重构文娱内容、新零售、消费者的连接，同时着重于商业价值和社会价值下的开发。《人民的宝贝总决选》是“媒体+产业”模式的生动体现，拟人化赋予商品不一样的“人格”魅力，通过商品选秀，让“产品为自己代言”，给制造者、销售者一个展示的平台，给消费者一个直接了解商品的机会，给供需双方一个互相满足意愿的渠道，有效的将电商购物与媒体互动结合起来，不仅实现了信息传递、娱乐功能，更起到了协调社会关系、传承文化、价值观引导等作用，同时还达到了增强用户粘合度，加强供需关系，促进消费的目的。
 

 

明星与选秀融合，流量变现为种草服务

海选赛场，各路明星嘉宾倾情助力“买买买”，潘粤明现场开车、杜海涛隔空喊话、郭俊辰表白徐娇！晋级赛场，十二位网红全民经纪人，使出浑身解数为选手拉票，自爆胸围、硬核营销、现场实测，让紧张的赛场笑声不断。
冠军之夜，乐华七子、SNH48、尚雯婕、艾福杰尼、郑云龙、阿云嘎、台风少年团等明星终极PK助演，帮助商品C位出道。久未露面的阿朵与杨丽萍的特殊舞团带来非遗秀惊艳全场；TFboys 师弟台风少年团贡献舞台首秀，为商品献唱《你怎么这么好吃》，引起现场观众喝彩；乐华七子新歌首秀，令迷妹们尖叫不已，黄明昊“吃面”为宝贝站台，辣到哭泣……
 

 
众多明星互动亮点之外，更有四场宝贝雨、1212红包、清空购物车等福利钩住观众眼球，让观众热血沸腾！经过紧张激烈的PK,在欢呼声中，重磅嘉宾刘嘉玲为“人类都想要”的C位出道商品—有水吧的冰箱隆重颁奖！
 

 
综艺内容连接了用户的精神需求，吸引了大量的“注意力”，最终产生“快乐”或“意义”，而渠道则基于具体的分发网络与呈现终端形成落地产品体验，连接活生生的用户。
此档节目成功将商品选秀与明星融合，拟人化赋予商品不一样的意义，让商品摆脱平面化，充满立体感与生动感。通过明星助力带动，观众互动参与中产生了味赛道冠军珮姐老火锅底料、家赛道冠军有水吧的冰箱、乐赛道冠军胶囊充电宝以及颜赛道冠军大宝SOD蜜，四位冠军的高票支持率展现了全民参与的热情，
 

 
如今，这档800万淘宝宝贝参与的首档大型商品选秀竞赛活动终于落下了帷幕，吸引上亿人次参与投票，可谓是掀起了电商与媒体的浪潮，达到了吸引、带动流量的目的，同时还满足了消费者的精神娱乐需求，使消费者产生了认同感，最终将流量变现为种草服务。