以“兰”为媒 看农业农村一二三产业融合发展新风向

兰生深山中，馥馥吐幽香。这里群山环抱、溪水潺潺，田野、村庄、道路在初春暖阳映衬下，点缀着生态田园美画；这里冬无严寒、夏无酷暑，兰花在肥沃的土地和充足的水源滋养下花开艳丽，馨香沁人……这里是广东肇庆四会。

四会拥有兰花企业62家，近万亩的种植面积，包含国兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列200多个品种，年产值约4亿元。以“兰”为媒，四会出台政策扶持，完善兰花产业配套基础设施；借助数字新技术升级全产业链，挖掘兰花文化内涵，用市场化、工业化、品牌化思维促进农业农村一二三产业融合发展。

销售“淡季”市场却“走红”

据了解，每年5月至6月原是兰花传统销售淡季，但近期四会兰花销售逆势增长。来到四会石狗镇观赏兰花的采购商增加了，透过商家手机屏幕清晰看到，四会兰花线上线下销售订单上涨，“圈粉”效应逐步明显。

部分兰农和兰企反映，往年淡季时，一般的国兰品种在田间出货价约为20元，而今年在线上线下销售多点发力情况下，出货价增长至约40元，产销两旺，收入普遍增长。

四会市委副书记唐莹介绍，6月中旬四会兰花商务咨询人次同比增长3倍，网上销售平台浏览次数同比增长2倍，兰花销售额度同比也有明显增长。四会兰花初步实现了销售淡季不淡的“开门红”，达到了产业增效、产品增值、农民增收的预期目标。

在广东农产品“12221”市场体系指导下，四会成立兰花产业办，编制三年行动计划，力争三年内将兰花产业种植面积扩大到3万亩以上。加强品牌培育、完善配套基础设施、做好全流程品控管理，努力打造辐射区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）成员国的花卉产业园，推动兰花产业高质量发展。

2020年被纳入广东省“一村一品、一镇一业”专业村建设项目的四会市卉林花卉公司，将100万元政府扶持资金用来发展反季节温控催花项目，培育优质兰花新品种，带动周边农户种植，拓宽发展致富的路子。该公司销售经理李文郃表示，这不仅可以增加兰花花量，还可以控制其延时或提前开花，能在市场竞争中获得更大的优势。

科技赋能产业升级消费体验

“这个是我们家四季兰，一年四季开花，它在温度越冷的情况下，花开得越红越香……”四会兰花主播林素芬打开手机与网友直播互动。

林素芬说，通过直播互动，网友们可以直观看到兰花的品种特点和颜色，在工作和学习后放松心情；也可以在学习了解兰花知识后，把兰花带回家，体验种植培养兰花的乐趣。

除了专业直播带货外，四会推出了快闪、微电影、“元宇宙”等系列活动，打造电商大数据平台实时反馈市场需求信息。

广东省农业农村厅相关负责人表示，数字经济浪潮涤荡下，四会兰花产业要把握大数据机遇，激活大数据指导生产引领销售“一池春水”；组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、农民致富等“1”揽子目标。

用“兰”表达爱品牌文化效应显

“兰溪春尽碧泱泱，映水兰花雨发香”“种兰幽谷底，四远闻馨香”……走进四会雅兰苑，端庄大气、古朴典雅的文化墙上装裱着一幅幅诗歌集，历代文人骚客以兰喻志、以兰抒情。

兰花被喻为“花中君子”，秉性刚强、祥和可亲，象征着坚毅与勇敢。四会探索“产业+”融合发展新模式，加快构建兰花产业与乡村美丽经济相互促进的新格局。

广州市美术家协会副主席区广安建议从兰花文化层面帮助企业，助力乡村振兴，对兰花产业赋予文化内涵，提升文化厚度。

“兰花跟其他花卉不一样，它与中国传统文化息息相关。”肇庆雅兰芳农业科技有限公司总经理潘启明说：“我们通过挖掘兰文化，将其融合到产业链里，促进一二三产业融合发展。”

兰之猗猗，扬扬其香。四会市委书记李伟忠表示，四会将兰花生产基地向农家乐、休闲旅游等相关服务业延伸，打造集生态休闲、观光旅游、科普教育于一体的兰花观光带，做好兰花农文旅融合文章，擦亮“君子之风、玉德之城”城市名片。