“数”说乡村振兴 ㉟ |王清：“12221”为“粤字号”农产品出层出圈添上腾飞羽翼

　　3月17日，广东省农业农村短视频制作推广中心主任王清在2021V力计划——政务新媒体论坛发表《社交赋能 “短”“屏”相见 粤品“出圈”——广东农产品“12221”市场体系微博传播探索》的演讲。他表示，2021年，广东省农业农村厅将持续全面推进乡村振兴，确保“十四五”开好局、起好步；依托于微博等蓬勃发展的互联网传播平台和强大的内容信息载体，以“12221”体系为突破口，培育新动能、提升新势能，鼓励发展“农产品+电商”、直播带货、短视频、微综艺等新业态，通过推进农业数字化、线上线下融合，深度衔接数字化与乡村振兴，助力数字乡村建设迈入更快更稳的新阶段，让更多“粤字号”农产品出层出圈。

　　广东省农业农村短视频制作推广中心主任王清发表演讲。新华网发

　　近期，广东徐闻菠萝频频登上微博热搜榜，“中国每3个菠萝就有1个来自徐闻”“徐闻有个‘菠萝妹妹’”……话题引人注目。广东“12221”农产品市场体系将如何运用数字力量推动徐闻“菠萝妹妹”人物IP塑造与故事传播，并进一步助力乡村振兴？

　　王清认为，“12221”体系本身便是一个依托数字资源，聚集要素资源，实现与市场的融合对接，为传统农业赋予信息化力量的市场营销理论体系。

　　他提出，要用数字力量赋能产业。在“12221”体系的框架下，广东创建了数字农业发展联盟，囊括数字农业领域的产业龙头、科技创新型企业、科研机构及高校等。广东以联盟为载体，为农民、农业、农村导入互联网、数字技术，实现乡村振兴资源的高效高质配置。同时，该联盟发出了“坚持守正创新，探索发展路径”“推进新基建，打破信息壁垒”“共享数字成果，推动乡村振兴”等七项倡议，努力为全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化作贡献。

　　利用数字手段创新行业业态是当今农业农村现代化发展的主旋律。广东探索菠萝 “网络节+云展会”的创新营销模式，创建线上农产品交易会，通过云直播、云采购等多种形式的线上活动，实现菠萝销售的自动化。同时，培养直播与短视频团队，建立农业IP，用更亲昵方式去推介好产品成为了一种常态，通过继续发掘和激励新农人的兴趣，形成粉丝效应，实现生产与需求更自由对接。

　　在王清看来，数字时代，关键在于培育数字时代的时代人物。“菠萝妹妹”王小颖是数字力量对于农业IP塑造的体现。随着徐闻菠萝成为“超级网红”，“菠萝妹妹”的名头越来越响。“菠萝妹妹”在数字媒体平台这片广阔的土壤上，通过优质的内容创作蓬勃生长，成为了菠萝领域的IP风向标。数字媒体平台不仅仅提供了展示的空间，更提供了一个完整的IP长期运营和转化链条。通过IP积累的流量，利用直播等宣传方式，就可以将农产品销往全国各地，达到精准、顺畅、及时的农产品营销目的。她的走红也是各大互联网流量平台的一场“合谋”。各方合力紧抓住这一契机，积极推动，让热度发酵，让“菠萝妹妹”能够传播菠萝的品牌故事，放大有特色、有力量的个人IP。

　　王清表示，产业振兴的最终目的是为了人，它在推进过程中必须依靠人、成长人。乡村振兴事业越向前推进，越需要像“菠萝妹妹”这样本土人才的支撑，她对乡土产业的真实融合和深度介入，更能够将自己人生价值的实现与父老乡亲的期盼紧紧联系在一起，她呈现了新农人以互联网为新农具，为乡村振兴提供了推动力。