广东启动菠萝“12221”建设 产业发展进入加速时代

　　为继续推进 2021 全省农产品“12221”市场体系建设，以广东菠萝开门红为切入，推出广东农产品品牌建设可复制可推广模式，2月25日，广东省农业农村厅印发《2021广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》（下称《方案》）的通知，要求各菠萝产区农业农村部门要参照实施方案，结合本地区工作实际，细化今年菠萝品牌建设市场营销工作内容，省市县三级共同抓生产、抓市场、建品牌、促增收，做强做大广东菠萝优势产业和区域公用品牌；其他非菠萝产区借鉴该实施方案，制订本地重点农产品的品牌建设、市场营销实施方案，全省一盘棋共同推进我省农产品“12221”市场体系建设。

广东菠萝。新华网发

　　《方案》提出六大重点任务：聚焦数字农业，构建广东菠萝大数据平台；聚力优势资源，发挥采购商和产地采购商助理作用；抓住产销市场，开展产区提质增效和销区拓展行动；推动产销对接，策划采购商走进产区和农产品走进大市场活动；强化品牌建设，打造“广东菠萝”区域公用品牌；进行经验总结，形成可复制可推广的经验模式。

　　其中，数字农业是弥合城乡“数字鸿沟”、培育乡村振兴新动能、抢占全球农业制高点的战略举措。建设广东菠萝大数据平台，在徐闻菠萝大数据的基础上优化广东菠萝大数据系统，推广应用广东菠萝大数据平台。对广东菠萝区域公用品牌和核心企业开展市场监测，编制广东菠萝采购导图，增强新品种生产大数据收集建设，扩大“生产端”产区市场大数据建设;发布营销重点区域建议，提升“市场端”销区市场采购商大数据效能。在产销两端以大数据为支撑，搭建有指导价值的数据共享平台。创新广东菠萝“网络节+云展会”营销模式，创建线上农产品交易会，开展云发布、云论坛、云展示、云直播、云采购等多种形式的线上活动，形成“组合拳”打法，通过数字化实现销售主动化、自动化、精准化。

　　徐闻菠萝再过半个月将大量上市，在此关键节点，广东计划发挥采购商和产地采购商助理的重要作用，开展广东菠萝采购商招募行动和培训优秀产地采购商助理，同时培树典型，评选广东菠萝荣誉采购商和优秀产地采购商助理。

　　《方案》要求畅通流通渠道，加快提升产区生产能力和拓展销区市场。一是提高产区生产水平。二是加强冷链物流建设。三是举办菠萝线上音乐节。四是积极推进广东菠萝出口。五是开展菠萝产区直播活动，向全世界推介广东菠萝。通过线上线下多种形式让采购商走进产区，深挖采购潜力。并且，在国家级媒体和省级主流媒体开展矩阵式宣传，形成广东菠萝全国热潮；推广广东菠萝“源产地，大健康”概念。

　　此外，《方案》还要求开展广东菠萝“12221”三年发展深调研，以广东菠萝“12221”市场体系建设为主题开展专题研究，梳理其发展历程、发展成效、发展模式、成功经验，形成可复制可推广的广东农产品品牌建设与市场营销的经验和模式。