太拼！直播卖月饼一天不落

网购或成为今年月饼消费的新主流。

　　距离中秋还有数月，“月饼大战”已经拉开序幕了。超市货架上，各品牌网店已陆续上架月饼产品。近日，广州日报全媒体记者从多方了解到，今年月饼价格大体或与去年持平，同时，随着消费习惯的改变，网购或成为今年月饼消费的新主流。

　　广州酒家称，今年月饼原材料采购价格有一定涨幅，此外运输成本也有增加，加上人工成本、场地成本，拉高了月饼的总体成本。但是基于当前的市场环境，为进一步刺激消费，今年广州酒家集团中秋月饼产品的销售价格与去年基本持平，其广式月饼多年来销售量位居行业首位，秘密在于通过原材料大批量统一采购控制成本，并推出多项优惠活动吸引消费者。

　　疫情催生新型“宅经济”，加速消费场景转换。网购不仅已成为各年龄层“共享”的一种新消费主流，这也推动着诸如直播消费等新型营销模式的裂变发展。广州酒家表示，从8月到9月间，工作日期间天猫自营旗舰店将每天安排一场直播，持续不断制造热潮，构建私域流量，催化月饼销量节节增高。有关负责人表示，7-9月期间还将筹划超过30场的直播活动，联合头部主播、明星、腰部网红等全面覆盖，布局包括天猫、抖音、快手等在内的直播矩阵，在自身的天猫平台主站与站外KOL同步开播，玩转各大平台。